description内のキーワード出現頻度と上位表示の関係

descriptionに書かれた内容は、ページ上に表示されることはない。
description（訳：概要）という名前の通り、descriptionには、このページに書かれていることの概要を記載することが期待されている。

検索エンジンは、ここに書かれている内容が、このページの概要なのだという前提で解析をする。
つまり、descriptionのキーワード出現頻度が上位表示に影響してくるということになる。

ただ、現在、descriptionのキーワード出現頻度が上位表示に与える影響は、それほど大きくない。
というのも、ここに書かれる内容がページを開いた際に表示されないことをいいことに、上位表示させたいキーワードを連呼したり、ページの内容とは全く関係のないことを書いたりするサイトが後を絶たず、問題となったからである。

現在の検索エンジンの上位表示アルゴリズムは、どちらかというと、descriptionの内容がページの概要になっていると判断して動作するというより、検索エンジンが自分自身で記事本文の内容を解析し、概要をつくるというような動作をする傾向にある。
「概要」という名前ほどには、descriptionの内容は上位表示に効果的ではなくなってきているのである。

descriptionの内容は、上位表示にそれほど効果的ではなくなってきているわけだが、だからといって、descriptionのSEO対策上の効果が全くなくなったかというと、そんなことはない。
descriptionに書かれている内容が、検索エンジンの概要文に利用されることが多いのである。

検索エンジンの検索結果の一覧ページには、サイトのタイトルの下にサイトの概要文が表示されている。
このサイトの概要文に、descriptionの内容が使われる場合が多いのである。

検索結果の一覧ページに表示される概要文は非常に重要である。
例えば、あなたが検索エンジンで検索をしている場合を想像してほしい。

検索結果の一覧で、上のサイトから順に、片っ端からサイトを開いていく場合は少ないと思う。
たいてい、サイトの「タイトル」と「概要文」を参考に、価値がありそうなサイトだけを開くのではないだろうか。

descriptionの内容は上位表示とは、それほど大きな関係はない。
descriptionにキーワードがそれほど含まれていなくとも、上位表示は可能である。

しかし、概要文が魅力あるものでなければ、どんなに上位に表示されても、価値のないサイトだと判断されて、結局、アクセス数が伸びないということになりかねない。
ここに、descriptionに隠された「もう１つの意味」があるといえる。

descriptionにどんなにキーワードを出現させても、上位表示の効果は決して高くない。
しかし、descriptionが「うまく」書けていれば、たとえ検索エンジンで上位表示ができていなくとも、検索結果一覧に表示される「概要文」を読んで価値あるサイトと判断され、訪問ユーザーをたくさん集めることが可能になる。

descriptionには何を書くべきなのだろうか？

まず、descriptionのキーワード出現頻度は気にするべきではないだろう。
もちろん、（不自然にならない範囲で）descriptionのキーワード出現頻度が高い方が上位表示に効果的ではあるだろうが、よほど細かいSEO対策をする必要がない限り、気にしない方がよい。

descriptionは、検索結果の概要文に表示されることを念頭に置き、検索エンジンの検索結果一覧でクリックしたくなるような文面を書くべきであろう。

なお、descriptionのキーワード出現頻度は気にするべきではないと書いたが、最低１個はキーワードが出現していないと、検索結果の概要文が別の文面になってしまう場合があるので、ご注意いただきたい。

もっとも、ページの「概要」を記載しようとすれば、普通、１個くらいはキーワードが入るものであるから心配はしなくともいい。
ただ、心の片隅には留めておいた方がよいかもしれない。
descriptionのキーワード出現頻度は気にしなくてよいが、１個だけキーワードを出現させておくことは必要である。

いずれにせよ、descriptionのキーワード出現頻度による上位表示の直接的な効果はほとんどない。
descriptionのキーワード出現頻度に悩むくらいだったら、どうやって被リンク数を増やしたらよいか、どうやって注目されてるような記事を書いたらよいか、などに悩んだ方が効果的だろう。

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